摘要：
本文目录一览：1、安踏的经营模式2、安踏的营销模式与经济战略。... 
本文目录一览：
安踏的经营模式
销售模式不同：安踏冠军旗舰店\u91c7用B2C模式，即品牌方直接向消费者销售产品。而安踏\u5b98\u7f51则\u91c7用B2B模式，品牌方首先将产品销售给京东，再由京东作为B2C平台向消费者销售。 经营方式不同：安踏冠军旗舰店由安踏品牌方直接运营管理，确保商品质量和品牌形象的统一。
年，安踏迈出了决定性的一步，即多品牌策略—用多个定位的品牌吸引不同的消费者群体。2009年，安踏从百丽国际手中收购了斐乐（FILA）在中华区的商标权和运营业务，用于打造高端运动时尚品牌的定位。之后，安踏陆续将迪桑特、亚玛芬等高端品牌收入囊中，填充了中高端市场的品牌矩阵。
两者有区别。销售模式不同：安踏冠军旗舰店是B2C模式（由厂家卖给消费者），安踏\u5b98\u7f51是B2B模式（厂家卖给京东）然后B2C（京东再卖给消费者）。经营方式不同：安踏冠军旗舰店由品牌方直接经营；安踏\u5b98\u7f51由京东管理。商品不同：安踏冠军旗舰店商品更加精选；安踏\u5b98\u7f51商品较全面。
直营店。根据查询安踏\u5b98\u7f51得知，截止2023年6月3日安踏的经营模式是由法定人进行经营建立的，所以说安踏是直营店。安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
经营方式不同：安踏奥特莱斯与安踏官方店铺在经营模式上有所区别。安踏奥特莱斯是取得了安踏品牌授权的独立经营者，而安踏官方店铺则是由安踏品牌方直接运营。 性质不同：两者均保证商品为100%正品，但来源有所不同。安踏官方店铺的商品直接由品牌方供货，属于品牌自营。
安踏模式明星代言。邀请体育明星作为品牌的代言人，是如今体育运动服装企业最常用的营销手段之一。1999年安踏与乒乓球运动员孔令辉签署品牌代言合约。2000年悉尼奥运会孔令辉夺得乒乓球男子单打冠军，安踏抓准这一时机，制作了多款由孔令辉代言的品牌广告。广告一经播出，收到了良好的效果。
安踏的营销模式与经济战略。
1、安踏正是透过“草根文化”的营销方式，向人们传达着自己的品牌诉求： 将超越自己、永不止步的体育精神融入到每个人的生活中去。网络化营销。截止到2010年底，我国电子商务规模已经达到8万亿元。2011年6月，我国网民数量已经超过85亿，互联网普及率达到32%。越来越多的企业开始关注并重视网络营销。
2、我们都知道一家企业的战略通常有三种选择：规模化优势战略；差异化战略；蓝海战略。而在企业整个战略选择的过程中通常会从四个维度去考量：消费维度、品类维度、产业链维度、区域维度。而从价值链的角度来说，在上游的供应链上，安踏又在发挥规模化的优势，这样就可以获得最优的性价比。
3、亲民消费！自主品牌安踏价格亲民，利用“草根篮球“定位和线下门店数量迅速战略下沉市场，产品价格区间集中在120-500之间。安踏不像李宁有特殊的历史积累，单一品牌价值有限。所以选择”多品牌“策略而子品牌FILA聚焦”时尚运动“的高端定位，价格区间集中在300-1000元之间。
4、安踏的单聚焦战略，是从品类维度出发，聚焦运动鞋服；我们的区域边界以前是中国，现在变成了全球；我们服务的消费者是运动人群，同时因为我们是多品牌公司，所以消费者在不同的运动场景，会购买相对应的产品；从价值链和供应链角度，我们可能又会发挥规模化优势，获得最优性价比。 之所以选择单聚焦战略，安踏的战略思考有几个维度。
选择比努力更重要,一图看懂安踏的单聚焦和多品牌运营战略
安踏选择单聚焦战略的思考维度有三个：首先，政策层面，我国希望到2025年体育产业达到5万亿，甚至7万亿；其次，体育产业在其他国家GDP的占比一般在3到4个百分点，而我国只有1%；第三，安踏所选择的主赛道体育用品2019年市场规模已超过3000亿人民币，未来5年每年10%至12%的增速是可以保证的。
作为一个中国品牌，安踏可以提供更加符合大众需求的专业体育用品，不见得一定非常昂贵，可以让大众消费者能够买得起，享受到专业运动过程中的一些乐趣，这是安踏找准的定位。 因此作为单聚焦战略，就是要在\u8d44\u6e90约束的情况之下，要识大势、顺大势地做出战略选择，做到战略笃定、力出一孔，从而产生奇效。
安踏官方回应女鞋海报被指擦边
安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，品牌方对此作何回应？安踏官方回应 安踏官方网店客服告诉记者，\u6a21\u7279照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。
月底有网友发文表示安踏女鞋的海报中涉及擦边球，官方客服在应对网友的问题的时候回应称，公司非常重视这个反馈，在第一时间将涉事图片下架，并且对相关人员进行了严肃处理，今后会严格把关。
安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架，网友称，海报里，\u6a21\u7279将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架。 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架1 近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打\u8272\u60c5擦边球，引起人们广泛关注。
起因是有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打\u8272\u60c5擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，\u6a21\u7279将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。网友纷纷评论：“正常人看到这张图，都不会这么想吧”、“你们不说我都想不到那方向”、“有点鸡蛋挑骨头了”。
月29日，安踏一度登顶微博热搜。不过，这个热搜可不是安踏愿意看到的。近日，部分网友发帖称，安踏发布的当季女鞋新品“喵喵鞋0”的海报里，\u6a21\u7279将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部，疑似打“擦边球”，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。一石激起千层浪。
