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李宁(中国)体育用品有限公司品牌策略
近年来，民族体育品牌如李宁，通过市场洗礼，不断提升专业属性，发起了向耐克和阿迪达斯等国际巨头高端市场的挑战。李宁品牌在过去的两年中，以其卓越的表现，引起了广泛关注。
从创业初期的“中国新一代的希望”广告语，到后来的“步步为赢”，李宁公司在品牌塑造过程中不断调整策略。19年起，李宁公司洞察到青年人市场潜力，将品牌定位转向“时尚年轻、具有个性”，广告语也随之变为“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”，体现出开发驱动市场的理念。
品牌营销的核心在于塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。李宁公司在这一过程中，注重通过创新设计和高质量产品赢得消费者青睐。他们不断调整策略，从最初注重竞技体育的推广，到后来更加注重大众市场的开拓，逐步实现了品牌的多元化发展。此外，李宁还积极利用社交媒体和数字营销手段，扩大品牌影响力。
体育用品十大知名品牌
1、耐克品牌生产的体育用品包含服饰、鞋类、运动器材等，可谓包罗万象。NIKE这个名字已经是全世界无人不知晓的品牌，这是其创始人当初说的只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大最好印证。 阿迪达斯总部：德国 阿迪达斯旗下拥有三大系列，分别是三条纹、三叶草、neo系列。
2、耐克Nike：这个全球知名的品牌自12年成立以来，一直以其创新的产品和标志性的“Swoosh”标志在体育用品市场上占据领先地位。 阿迪达斯Adidas：作为1948年成立于德国的全球体育品牌，阿迪达斯以其“三条纹”标志和足球领域的卓越贡献而闻名。
3、李宁，成立于1990年，是中国著名的体育用品品牌，总部位于北京市。李宁的产品线涵盖了运动鞋、运动服、体育器材等多个领域，是国内市场占有率最高的体育品牌之一。德尔惠，成立于1999年，总部位于福建省泉州市。德尔惠的目标是打造中国运动休闲第一品牌，产品涵盖运动鞋、运动服和体育器材。
4、安踏（Anta）是中国最大的体育用品公司之一，成立于1994年。安踏以篮球鞋和跑步鞋为主要产品线，拥有自主设计和生产能力。近年来，安踏通过与国内顶级运动员和球队的合作，不断提升品牌影响力和市场占有率。李宁（Li-Ning）是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年。
5、耐克Nike - 这个全球知名的品牌始于12年，在美国创立。 阿迪达斯Adidas - 作为一家享誉世界的品牌，阿迪达斯成立于1948年，在德国起步。 锐步Reebok - 英国出生的锐步，自1895年起就已成为全球体育用品市场的一部分。
阿迪达斯,李宁,安踏,耐克的市场占有率
1、年各运动品牌在中国市场零售额排名，第1是安踏（占比28％），第2是阿迪达斯（占比18％），第3是耐克（占比15％），第4是李宁（占比2％）。值得关注的是，阿迪达斯的份额逐年缩小，2020年到2021年其市场份额下滑了2个百分点。第4是李宁的市场份额却逐年提高，正逼近第3的耐克。
2、自2009Q3起，李宁占据中国运动鞋网购市场第二位。2010Q2，阿迪达斯短暂超越李宁占据第二位，2010Q3，李宁重新获取第二位置，且份额已经十分接近领跑者耐克。2010Q3，中国运动鞋网购市场前10名品牌依次为：耐克，李宁，阿迪达斯，匡威，安踏，匹克，Vans，雷速，背靠背和彪马。
3、从品牌的占有率来看，李宁的份额占据了18%，远远超过其他的国产品牌。占据第二。让人感到欣喜的是，今年国货品牌占了半边天的格局。就连去年上过热搜的鸿星尔克在今年也进入了前10，说明我国的国产品牌已经形成了一股强大的影响力。
4、根据Euromonitor统计数据，2019年Nike/Adidas市占率延续提升趋势，分别达到29%/4%，Skechers提升至8%。国内品牌中，安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离，市占率为14%（安踏品牌/FILA市占率分别为11%/4%），李宁/特步企稳回升，2019年市占率为3%/9%。
5、安踏以第一的中国市场份额和FILA斐乐的贡献，展现了全球化战略的成果，目标不仅是成为中国耐克，而是走向世界。李宁凭借多元化战略，首次跻身前十，但面临增收不增利的挑战，需要更多的增长动力支撑品牌价值的提升。
